ЗНАЧЕНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ И РЕКЛАМНЫХ СТРАТЕГИЙ ОРГАНИЗАЦИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
Дубровина Марина Анатольевна , Трусевич Елена Владимировна , Огнев Дмитрий Владимирович
2014 / Номер 7(90) 2014 [ Социально-экономические и общественные науки ]
В данной статье авторами затронута сущность стратегического планирования и проанализированы основы взаимосвязи маркетинговой и рекламной деятельности предприятия. Рассмотрены комплексы маркетинговых и рекламных стратегий организаций розничной торговли. Выделены функции и факторы влияния рекламных стратегий в общей стратегии продвижения предприятия.
Ключевые слова:
конкурентоспособность предприятия,маркетинговая стратегия,рекламная стратегия,маркетинговые коммуникации,потенциал рекламных стратегий,enterprise competitiveness,marketing strategy,advertising strategy,marketing communications,potential of advertising strategies
Библиографический список:
- Гончарова А.В., Дубровина М.А. Анализ предпочтений при выборе рекламных средств потребителями розничной торговли // Казанская наука. 2013. № 7. С. 77-80.
- Дубровина М.А. Значение рекламных стратегий торговых предприятий // Инновационное развитие экономики, бизнеса, торговли. Кемерово: ООО «Сибирская издательская группа», 2012. 501с. ( Серия « Торговля в XXI веке»)
- Дубровина М.А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / М.А. Дубровина. Братск: ГОУ ВПО «БрГУ», 2011. 120 с.- ISBN: 978-5-8166-0339-3
- Дубровина М.А., Трусевич Е.В., Огнев Д.В. Исследование рекламных средств в процессе формирования инновационных инструментов продвижения // Вестник ИрГТУ. 2013. № 12 (83). С. 301-306.
- Наумова А.В. Планирование рекламной кампании: монография. Новосибирск: СибУПК, 2005. 272 с.
- Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ.-СПб.: Питер, 2000. 656 с.
- Трусевич Е.В., Герасимова С.В. Анализ торговли как отрасли экономики Иркутской области // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2013. № 1-4. С. 175-178.
- Трусевич Е.В., Гончарова Н.А. Влияние инновационной деятельности на повышение конкурентоспособности предприятия // Вестник Иркутского регионального отделения Ак. наук высш. шк. РФ. 2013. № 1. С. 17-23.
Файлы:
