КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ СТАТУСА ДОМИНИРУЮЩИХ КОМПАНИЙ И PR КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ЛИДИРУЮЩИМИ БРЕНДАМИ
Дролова Елена Юрьевна , Лонцих Наталья Павловна
2015 / Номер 1(96) 2015 [ Социально-экономические и общественные науки ]
Согласно рейтингу Forbes Global, доминантный бизнес определяется таким представителем экономики, посредством которого можно судить как о степени развития самого крупного бизнеса, так и об экономических возможностях страны в целом. Показано, что существует ряд финансовых критериев отнесения компаний к крупным, применяющихся в современных экономических условиях. Управление отдельными компаниями, состояние отраслей экономики, в которых доминируют монополии, а также компании, имеющие значимые, наиболее дорогие бренды и стоимостные оценки Goodwill, непосредственно связано с оценкой и менеджментом, выполняемыми на основе PR-подходов. Основную роль в формировании информационного поля вокруг бренда играют различные PR-акции. Важным моментом является наличие единой правильно сформулированной концепции продвижения товара. Обосновано, что необходимо создать систему статистической оценки уровня состояния отраслей экономики, чтобы иметь объективную картину конкурентоспособности России.
Ключевые слова:
естественная монополия,конкуренция,рейтинг крупнейших компаний мира и России,критерии отнесения предприятий к крупному бизнесу,объем выручки,прибыль,стоимость активов,рыночная капитализация компании,PR,стоимость бренда,natural monopoly,competition,rating of the largest companies in the world and in Russia,big business classification criteria,amount of revenue,profit,value of assets,company market capitalization,PR,brand value
Библиографический список:
- Бузин В.Н. Особенности медиастратегий и медиапланирования при разработке национальных vs региональных рекламных кампаний // Реклама и эффективное управление рекламой и стратегия роста: сб. докл. М.: Изд-во «Дом Гребенникова», 2004. С. 41-48.
- Васильев С. Обзор AppleiPad: перспективный, но сырой интернет-планшет // TradeGroup: твой интернет-магазин [Электронный ресурс]. URL: http://tradegroup.com.ua/in-dex.php?page=article&id=32
- Выплата дивидендов по акциям. Порядок выплаты дивидендов по акциям // Grandars.ru [Электронный ресурс]. URL: http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/dividend.html
- Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: учеб. пособие. СПб.: Питер, 2008.
- Козлова В. Apple - самый влиятельный бренд // Макцентр [Электронный ресурс]. URL: http://www.maccent-re.ru/news/29402
- Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. Экспресс-курс. СПб.: Питер, 2004. 496 с.
- Критерии размеров бизнеса // Бизнес 78 [Электронный ресурс]. URL: http://www.business78.ru/index.php?page=43
- Мне нравятся нестандартные проекты, которые задают новые тренды, являются «первопроходцами»: интервью руководителя отдела бренд-маркетинга и PR компании «Samsung Electronics» / ред. Е. Бабаец // Sostav.ua: реклама, маркетинг, PR [Электронный ресурс]. URL: http://www.sos-tav.ua/columns/2011/12/01/99/45509
- Мукосеев Д.В. Экономическая сущность и критерии определения малого предпринимательства // Современные научные исследования и инновации. 2012. № 5 [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/issues/2012/05/11995
- ОАО «Газпром» [Электронный ресурс]. URL: http://www.gazprom.ru
- Рейтинг Forbes: 2000 крупнейших компаний мира // Forbes [Электронный ресурс]. URL: http://www.forbes.ru/ekonomika/kompanii/48700-reiting-forbes-2000-krupneishih-kompanii-mira/slide/1
- Рыночная капитализация // Экономический словарь [Электронный ресурс]. URL: http://www.partida.su/se-lect.php?idf=3132
- Сапожникова Н.Т., Сауткин С.И. Естественная монополия: опыт реформирования электроэнергетики Великобритании // Менеджмент в России и за рубежом. 2001. № 6 [Электронный ресурс]. URL: http://www.cfin.ru/press/manage-ment/2001-6/13.shtml
- Теория и практика связей с общественностью: учебник / А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов. СПб.: Питер, 2006. 240 с.
- Хударенко Е.А. PR-технологии российских корпораций ТЭК. М.: Изд-во «МГИМО-Университет», 2005. 322 c.
- Чистая прибыль // Википедия: свободная энциклопедия. URL: ru.wikipedia.org/wiki/Чистая_прибыль
Файлы:
